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搭台世界杯 互联网电视步入细分营销时代

发表时间:2010-06-28      点击量:266      来源:
南非世界杯拉开了中国互联网电视企业细分营销的新时代,而领军企业则将成为这一细分营销的最大赢家。

  日前,国内互联网电视的开拓者TCL与杭州华数传媒展开合作,在其互联网电视上通过自动升级的方式,首次推出了世界杯特别专辑。这是专门为球迷量身定做的内容节目,如同提供了一个全方位的“大看台”,球迷可以随时在家畅享世界杯丰富视频内容。

  球迷热捧世界杯

  世界杯前夕,TCL与拥有互联网电视牌照的杭州华数传媒合作,针对TCL互联网电视的网络视频点播内容进行全面升级,抢先推出“巡礼世界杯”专辑,为球迷打造独一无二的线上“大看台”。通过它,球迷可以不再受时差的影响,轻轻松松地观赏所有的赛事和相关的花絮等内容。

  TCL多媒体负责人介绍,当mitv互联网电视球迷用户打开电视后,就会惊奇地发现,一个新的“巡礼世界杯”的专辑内容已经呈现了。它包括“赛事直击”、“盘点南非”等,栏目清晰明了,应有尽有,满足了用户了解世界杯点点滴滴的需求。

  值得一提的是,TCL还开创性地将新浪网极具人气的脱口秀特别节目——“黄加李泡世界杯”加载上来。这样,球迷们不仅可以观看赛事,同时也可以欣赏到足球名嘴黄健翔、李承鹏与众多明星嘉宾一起,对精彩赛事进行麻辣点评,引发共鸣,增加看球的乐趣。

  TCL“世界杯专辑”的推出直接催热了终端市场的销售。TCL专柜的销售人员告诉记者,互联网电视拥有大至65英寸的超大屏幕,配备的黑水晶屏也完全满足球迷运动高清的视觉效果。现在拥有了全新内容上的优势,必将会成为球迷收看世界杯的最佳选择了。

  细分营销勾勒新蓝图

  诸多行业专家指出,“内容为王,是互联网电视产业发展的关键。”在实现互联网电视内容丰富性的同时,彩电厂商需要将海量的内容整合出新服务模式,以使老百姓乐意接受。而实际上,在内容平台整合和创新上,TCL已经走在行业前列。

  TCL主要负责人表示,以“专题化”的形式对丰富内容进行梳理,针对不同人群的“口味”奉献出不一样的“大饼”,因此极大地满足用户的“胃口”:球迷可以找到专属的世界杯专辑,影迷用户也有专门的大片盛宴。而每逢有重大的盛事,TCL就会通过其独有的自动升级平台及时推出相应的专题,如世博会专题、世界杯专题。

  中国市场学会理事李德俊教授指出,TCL通过技术手段,专门针对市场不同的消费群体推出不同形式的专题内容,通过技术手段实现了市场营销的差异化细分。从当前的市场竞争形势来看,互联网电视已经从去年的推广宣传阶段,步入同质化竞争中的市场细分营销时代,这将会对TCL等企业提出更高的要求。

  中国电子视像行业副秘书长郝亚斌透露,今年国内互联网电视的市场份额将突破30%。如果要进一步扩大互联网电视的市场占比,李德俊认为,互联网电视厂商不仅仅作为内容的转接者,更需要对海量的内容进行细分,不仅提供电影、电视剧、纪录片、体育赛事用户非常想看的电视内容,还需要开拓内容渠道,提供更多跟百姓生活密切相关的内容。

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