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资源争夺抢价格战 商户分家应对电商二选一

发表时间:2013-06-03      点击量:126      来源:

  进入6月,又到了一年中电商最精彩的时刻。京东和苏宁易购日前在微博上互下战书,分别以“别闹”和“别慌”推出促销海报。易迅网和乐蜂网等也以“别系列”紧随其后。在明面开打价格战的同时,大型电商私下里的资源争夺战更加激烈。由于哪个电商平台都不敢得罪,有的商家在“二选一”的要求下注册两个公司,用下“双黄蛋”的办法破解电商站队。

  昨日,京东商城副总裁蒉莺春称,某竞争对手要求第三方商家“二选一”。京东相关负责人也承认,最近陆续有供应商和卖家反馈,收到某大型平台“二选一”的要求:如果不退出京东店庆月的促销活动,将不能参加其促销活动。

  事实上,要求卖家站队并非第一次在行业内出现,去年“双11”期间类似的事件就曾发生。由于有了经验,不少卖家已经有了对策。据一位知情人士透露,不少中小品牌商家为了应对大型电商“二选一”的要求,在去年“双11”之后就开始准备并主动分家注册了两家公司,从而将业务分开经营。不过这种模式也有弊端。一般情况下,注册两个公司只限于中小卖家,对于有很高知名度的大品牌商家则很难使用。因此,这部分大卖家需要在大型电商之间做出“二选一”。

  业内人士认为,从行业良性发展角度考虑,越多平台参与竞争就会给消费者越多的选择,价格水分也会更小。如果“二选一”的行为不断在行业内上演,从行业发展的角度看,规模更大的电商可能会逐步形成垄断,不仅会影响入驻平台商家的权益,也会最终损害消费者的利益。

  无论是不久前比拼物流水平的“生死时速”,还是再度上演的商户资源争夺战,都表明大型电商间的竞争趋于白热化。北京商报记者注意到,其实从5月中开始,电商就不断爆料为6月的价格战预热。近期京东首席营销官蓝烨的内部邮件曝光;苏宁在6月即将重点推出重磅促销活动的“第二单半价”的邮件也被曝光。

  京东和苏宁易购还突然在微博上互下战书,分别推出“别闹”和“别慌”的促销主题,吸引了大量关注。易迅网、乐蜂网等同行紧随其后。一直叫板京东的易迅网宣布,将从6月8日-30日推出有奖“价格举报”活动,在此期间,如发现易迅网价格高过京东,易迅网不仅会降价,还会给消费者积分奖励。化妆品电商乐蜂网方面也表示将斥资3亿元备货,加入京东店庆“6·18”的促销中。

  在电商业专家看来,今年的6月电商大战会比去年更具看点。目前除天猫外,京东和苏宁易购的销售业绩已经明显领先于易迅网、当当网、国美在线等同行。如果不能对行业领先者进行有效狙击,未来的行业话语权势必会由寡头决定。

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