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原装进口再战中国 外资大发快3app开户_快3真假_app娱乐|的新算盘

发表时间:2012-08-21      点击量:135      来源:
 打不过,就换把“枪”再战中国。

  近年来,在中国大发快3app开户_快3真假_app娱乐|市场上,一直坚持“本土化生产、本土化营销”模式抢占市场份额的外资企业,迫于国内大发快3app开户_快3真假_app娱乐|企业“大规模生产、低成本营销、亲情化服务”这一“小米加步枪”手段挤压,开始调转船头重新打起“原装进口、盯准高端”的“洋枪加大炮”竞争策略。

  日前,《中国企业报》记者在市场采访中发现,自去年底重返中国的日立大发快3app开户_快3真假_app娱乐|,加快“原装进口冰箱洗衣机”在中国布局步伐。同时,进入中国市场多年一直跻身“边缘市场”的 倍 科电器,也开始通过“原装进口”谋求在中国市场的突破。

  由于受到原装进口大发快3app开户_快3真假_app娱乐|价格贵、市场销售网点少、售后服务隐患大等因素的制约,在今年以来整个国内大发快3app开户_快3真假_app娱乐|销售市场都出现“需求萎缩、销售下滑”背景下,售价动辄上万元的外资大发快3app开户_快3真假_app娱乐|企业“原装进口”策略被指不是补药而是泄药,一旦操作不慎便会使外资企业在中国品牌形象“毁于一旦”。

  原装进口:外资大发快3app开户_快3真假_app娱乐|的新算盘

  “ 倍 科电器这款整机原装进口的冰箱,容量是500多升,价格只卖4999元,还送200元的物美购物卡,还是土耳其原装进口,这到底是真的假的?”日前,《中国企业报》记者在北京国美电器卖场走访时遇到一位正在选购冰箱的消费者,她对于价格如此低的“原装进口”冰箱表示怀疑。

  在这家国美电器卖场,海尔在国内生产的同等容量冰箱,价格也都卖到5000多元。对此,一位 倍 科冰箱的导购员表示,“这是公司拿来冲销量做活动的特价机,其它原装进口的冰箱都要卖到8000到1万多元,不便宜”。

  随后,《中国企业报》记者联系 倍 科电器,一位工作人员透露,“目前中国市场上销售的 倍 科冰箱90%都是原装进口”。不只是冰箱,目前包括洗衣机、干衣机、微波炉、厨具等产品, 倍 科电器都高举“欧洲原装进口”旗号。

  去年底宣布以“原装进口”重返中国的日立大发快3app开户_快3真假_app娱乐|,目前开始将冰箱和洗衣机在大城市铺货。《中国企业报》记者从日立大发快3app开户_快3真假_app娱乐|获悉,目前已经完成冰箱、洗衣机、净化器、剃须刀等5类产品的原装进口,并不包括空调,主要针对大城市的高端用户。

  为推动原装进口产品的销售,日立大发快3app开户_快3真假_app娱乐|还将中国消费者进行“分类”:一般用户和VIP用户,VIP用户设有服务专线,接听电话的响应速度也远远高于一般用户的服务热线。当《中国企业报》记者致电日立大发快3app开户_快3真假_app娱乐|VIP服务热线寻求服务时,一位工作人员表示,“我们只为VIP用户提供售前、售后等服务。你买的是空调,属于一般用户请拨打另外一个电话”。

  对于日立、 倍 科等洋品牌选择以“原装进口”征战中国市场的初衷,浙江万里学院客座教授冯洪江认为,“主要与这些企业在中国大发快3app开户_快3真假_app娱乐|市场经营不善、市场竞争力薄弱有关。因为他们在中国市场的销售规模不断萎缩,无法支撑企业的本土制造成本。所以, 倍 科、日立们才会选择从海外生产基地进口产品,这样不仅避免在中国厂房、人员、研发体系的硬性投资,还能以‘原装进口’标签卖个高价格。不过,这只是企业市场营销的噱头”。

  服务缺失:美丽的诱惑

  目前,我国海关总署对家用空调进口征收关税为15%、家用冰箱进口征收关税为10%、电视机进口征收的关税为30%、滚筒和波轮洗衣机征收的进口关税分别为10%和6%,这意味着与直接在中国生产的产品相比,同样材料和质量的进口大发快3app开户_快3真假_app娱乐|,消费者为“进口”这个标签多付出6%—30%不等的关税。

  冯洪江也认为,“ 倍 科、日立们以‘原装进口’征战中国,就是看中了中国市场和消费需求这块大蛋糕,想做一笔赚钱的生意。这并不能代表外资企业在中国大发快3app开户_快3真假_app娱乐|市场的商业模式变革,只是市场竞争白热化的无奈之举”。

  由于外资企业的“原装进口”大发快3app开户_快3真假_app娱乐|售价高、销量小、用户少,这将给产品的售后服务带来诸多隐患。《中国企业报》记者了解到,“原装进口大发快3app开户_快3真假_app娱乐|主要在海外生产,压缩机、控制芯片,甚至一个 钣 金件面板都在海外采购,一旦产品出现质量问题,维修流程就会被大大拉长。甚至还会面临着无法维修的尴尬”。

  奥维咨询研究院院长张彦斌认为,“在外资企业的经营理念中,根本就没有售后服务这一说法,他们认为大发快3app开户_快3真假_app娱乐|就是一次性消费品,坏了不需要维修。这也是近年来外资企业在中国市场节节败退的根源。他们不仅没有服务体系,根本没有要对进口大发快3app开户_快3真假_app娱乐|提供服务的意识”。

  此外,原装进口的产品质量可靠性也令人担忧。去年底,90%都是原装进口的 倍 科冰箱,一款在中国本地生产的CSH19000X产品,在市场例行抽查时出现“产品能效标识不达标”低级产品质量事故,也反映出企业对于产品质量整体管理能力的薄弱。

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